Zweimal pro Jahr wird im Rahmen des Diplom Eventmanagement Kurses ein Praxisforum veranstaltet. Zu den Praxisforen werden alle aktiven und ehemaligen Studenten sowie speziell ausgewählte Branchenvertreter geladen.
Das Programm der Praxisforen orientiert sich an aktuellen Themen, so beispielsweise Event-Design, Catering, Deko, Event-Miete, Hospitality, Guerilla-Eventmarketing und Event-Trends. Im Anschluss an die Praxisforen findet die Diplom-Verleihung aktueller Absolventen statt. Beim anschliessenden Apéro bendet der offizielle Teil mit dem Networking der Event-Manager.
Erfolgreiche Events erzählen Geschichten
Menschen speichern Informationen am besten als Geschichten. Dass diese Erkenntnis auch für Marketing-Events ein grundlegender Erfolgsfaktor ist, stellte Dr. Werner Fuchs beim ersten Praxisforum Event-Konzeption am 13. Dezember 2008 im Seedamm Plaza dar. Anhand von zehn Kriterien für gute Geschichten konnte der erfolgreiche Buchautor und Marketingfachmann spannende Anregungen zur Event-Konzeption an die über 80 Teilnehmer aus der Event-Branche weitergeben.
Damit war der Start des ersten Praxisforums Event-Konzeption der ESB Europäische Sponsoring-Börse geglückt. Carlos Friedrich, Marketingleiter IKEA Schweiz, reflektierte kritisch das eigene Event zum Christbaum-Weitwerfen und gab Einblick in die Marketingstrategie der erfolgreichen Möbel-Kette aus Schweden. Vok Dams, Gründer der gleichnamigen Agentur, hat erstmals die Erfolgsformel seines langjährigen Wirkens zu Papier gebracht. „Code Rouge“ heisst der Bestseller, der die Erfolgsformel für kreative Konzepte und Ideen im Live-Marketing gibt. Ausserdem gab der weltweit agierende Event-Pionier Entwarnung. Die Event-Branche müsse sich nicht allzu sehr vor der Finanzkrise fürchten, die momentan in aller Munde ist.
Die erfolgreichen Absolventen des ESB-Lehrgangs "Event-Management" erhielten ihre Diplome im feierlichem Rahmen überreicht. Beim Apero trafen sich alle Teilnehmer zum regen Networking. „Das erste Praxisforum war ein voller Erfolg. Mit über 80 Teilnehmern konnten wir unsere Erwartungen für die erste Veranstaltung übertreffen. Mittelfristig wollen wir zu der Networking-Plattform im Schweizer Event-Markt wachsen“, so Miriam Rupper, Projektleiterin des Praxisforums bei der ESB. Zwei Veranstaltungen wird es in Zukunft pro Jahr geben. Das nächste Praxisforum findet rund um das Thema „Event-Logistik im Contest – Weniger Kosten, mehr Event“ am 6. Juni 2009 im Casinotheater Winterthur statt.
Den Diplomanten aus dem Jahr 2008 gratulieren wir ganz herzlich und wünschen alles Gute auf dem weiteren Weg in der Event-Branche! Die Absolventen sind: Simone Baldauf, Gaby Baumgartner, Liliana Benedetti, Martina Eith, Robin Frei, Paolo Gallo, Margrit Gnos, Stefan Graber, Franziska Hollenstein, Stefan Hollenstein, Sandra Kammermann, Nicola-Marc Kyburz, Simone Lüscher, Pascal Mali, Regula Maurer, Natalie Reudink, Jose Ruano, Christine Sommer, Malini Toubro-Nielsen, Christine Sommer, Alexander Utz, Dieter Walliser, Gaëlle Augsburger, Andrea Brönnimann, Nadja Capaul, Agnes Eichenberger, Rahel Graf, Irmgard Lehmann, Tanja Maier, Maya Mathies, Melanie Rufle, Sarah Sartory, Susan Schären, Daniela Schraner, Reto Schürch Raouf Selmi, Andrea Tschirky, Renata Wiederkehr, Karin Zeller.
Die Bedeutung des Storytelling für die Event-Praxis
„Ins Gehirn hinein erzählt.“ Laut Werner Fuchs kann das menschliche Gehirn komplexe Informationen nur verknüpfen und abspeichern, wenn sie in Form von Geschichten transportiert werden. Aber wie müssen kommerzielle Botschaften in eine Handlung verpackt werden? Worauf muss besonders geachtet werden und was macht eine Story interessant oder eben nicht?
Dr. Werner Fuchs, Marketing- und Werbefachmann Propeller Marketingdesign, Hünenberg
Ambient Medien, Guerilla-Aktionen und andere alternative Konzepte mit Event-Charakter
Alternative Werbeformen sind in aller Munde. Zunehmend nutzen diese auch Event-Mechanismen um mit kleinem Etat aussergewöhnliche Wirkung zu erzielen. Der Beitrag gibt einen Überblick über Ambient Medien und ihre Verknüpfung mit Event-Mechanismen, sowie rechtliche Hinweise. Die Propaganda Zürich AG ist ein führender Schweizer Anbieter für alternative Werbeformen.
Roberto Ferrari, Marketing- und Verkaufsleiter der Propaganda Zürich AG, Zürich
IKEA Weihnachtsbaum-Werfen: Verrückte Idee oder geniales Marketing?
IKEA hat 2007 zum ersten Mal einen Wettbewerb im Weihnachtsbaum-Werfen in der Schweiz veranstaltet. Wie haben Medien, Kunden und Mitarbeiter reagiert? Wird IKEA das Event wiederholen? Welche Strategie verfolgt IKEA damit? Liegen solche Handels-Events im Trend??
Carlos Friedrich, Marketingleiter IKEA Schweiz, Spreitenbach
12.30 Uhr MITTAGSPAUSE
Die Bedeutung der Event-Location für den Erfolg: Das Beispiel Eventdome
Vor rund 14 Monaten eröffnete das Seedamm Plaza den Eventdome. Was aber waren die Beweggründe für das Konzept Eventdome und welche Ziele sollten mit der Event-Location erreicht werden? Wie sieht der Stand nach etwas über einem Jahr aus? Wie wird der Eventdome vom Markt angenommen? Welche Events wurden bisher im Eventdome durchgeführt?
Adrian Landtwing, Leiter für Seminare und Kongresse, Seedamm Plaza, Pfäffikon
Brand Entertainment – Messen jenseits des m2
Wie kann es Ihnen gelingen, Ihren Besuchern nicht das zu zeigen, was sie erwarten, sondern das, von dem sie träumen? - Zuerst macht man Messen messbar. Mit Return-on-Investment-Planung und klar definierten und gemessenen Marketing-Zielen. Dann macht man sie fühlbar durch Messeauftritte, die mehr sind als Standbau und Logistik, nämlich Markenerlebnisse, die zu biografischen Stationen werden. Konsumenteninitiativen anstatt Warenparks. Für nachhaltige Markenerlebnisse, die bei Ihren Kunden so stark nachwirken wie ein Besuch bei Disneyworld.
Urs Seiler, Chefredaktor der Messe- und Eventzeitschrift EXPODATA, Zürich
15.30 Uhr Kaffeepause
Der Code Rouge – Gesetze des Erfolgs für Event- und Livemarketing
Wer sich erfolgreich in dem neuen und dynamischen Segment des Live-Marketings bewegen will, muss die Gesetze des Erfolgs kennen und anwenden können. Dazu ist es notwendig, Erfolge auf ihre Ursprünge zurückzuführen, Erfahrungen zu analysieren und zu systematisieren, um Ergebnisse wiederholbar und Erfolge damit plan- und berechenbar zu machen. Code Rouge ist das neue Standardwerk,
das diese Aufgabe erfüllt. Dabei ist Code Rouge eine „How-to-think“-Methode. Hohe Effektivität aus Theorie und Praxis, wissenschaftliche Methodik, funktionale Kreativität und gesetzmässige Wiederholbarkeit sind die Eckpfeiler zukünftiger Live-Kommunikation. Mit Beispielen aus Geschichte und Gegenwart werden Gesetzmässigkeiten demonstriert, Möglichkeiten, aber auch Gefahren der professionellen Anwendung und Nutzung dieser Gesetze aufgezeigt.
Vok Dams, Autor „Code Rouge“ und Inhaber der VOK DAMS GRUPPE, Wuppertal
Diskussionsrunde: Event-Marketing trotz Finanzkrise?
Wie wird Event-Marketing sich gegenüber anderen Marketing-Instrumenten in den Jahren behaupten? Wie reagieren Unternehmen auf wirtschaftliche Krisen? Kommt wieder ein Ende der „Event-Gesellschaft“? Oder hat sich Event-Marketing so etabliert, dass es gegen alle Stürme besteht?
Diskussionsrunde u.a. Vok Dams, Urs Seiler
